La estudiante de tercer año de Diseño, Constanza Salamanca, obtuvo el primer lugar en una nueva edición de Potenciando Creativas, iniciativa desarrollada junto a Publicis Groupe, Diageo y Santander que busca impulsar el talento femenino en la industria creativa, generando espacios de formación, colaboración y visibilidad para futuras profesionales del rubro.
Durante un mes, 51 estudiantes de distintas universidades participaron en un programa que combinó charlas, mentorías y trabajo práctico con clientes reales. La experiencia permitió a las participantes acercarse a los desafíos de la industria, conocer a profesionales del sector y poner a prueba sus habilidades en un contexto de alta exigencia.
Aprender desde el desafío
Junto a Vania Albornoz, estudiante de la Universidad Autónoma de Chile, Constanza trabajó en una propuesta para Santander Arena enfocada en fomentar la adopción del nuevo nombre del recinto. El proyecto fue reconocido con el primer lugar por decisión unánime del jurado y del cliente.
Sin embargo, para la estudiante, el valor de la experiencia fue mucho más allá del resultado final. “Al principio me sentía un poco fuera de lugar porque la mayoría de las participantes venían de Publicidad. Pensaba que quizás no tenía todas las herramientas para enfrentar algo así. Después entendí que precisamente mi formación en Diseño podía aportar una mirada distinta y complementar otras formas de abordar el problema”, explica.
El proceso implicó enfrentarse a un brief real, desarrollar propuestas bajo plazos acotados y desenvolverse en dinámicas similares a las que se viven diariamente en agencias y equipos creativos. Para Constanza, esta experiencia representó una oportunidad para poner en práctica conocimientos adquiridos durante su formación y, al mismo tiempo, descubrir nuevas formas de enfrentar desafíos profesionales.
El valor de las distintas miradas
Uno de los aprendizajes más significativos para la estudiante fue comprobar el potencial del trabajo interdisciplinario. Compartir con estudiantes provenientes de distintas áreas le permitió ampliar su comprensión sobre los procesos creativos y reconocer nuevas posibilidades para el Diseño dentro de la industria.
“Yo podía aportar desde lo visual y desde la construcción de experiencias, pero al mismo tiempo estaba aprendiendo sobre estrategia, redacción y la manera en que se construye una campaña desde otros lugares. Fue muy enriquecedor entender cómo distintas disciplinas pueden complementarse para resolver un mismo desafío”, señala.
La experiencia también incluyó una mentoría personalizada a cargo de Tamara Carrasco Herrera, diseñadora gráfica y directora de arte senior de Publicis Groupe, quien acompañó a la dupla durante todo el desarrollo del proyecto. Su orientación permitió fortalecer las propuestas, profundizar las ideas y acercar a las estudiantes a la realidad profesional del mundo creativo.
“Nos ayudó mucho a cuestionar nuestras decisiones, a profundizar las ideas y a entender cuándo una propuesta todavía podía crecer más. Además, fue muy valioso conversar sobre cómo funciona realmente la industria y conocer caminos profesionales que muchas veces desde la universidad todavía no alcanzamos a visualizar”, agrega.
Más confianza para proyectar el futuro
A lo largo del proceso, Constanza también debió enfrentar inseguridades y momentos de frustración. Por eso, el reconocimiento obtenido tuvo un significado especial.
“Hubo momentos en que dudé bastante de mí misma. Terminar obteniendo el primer lugar fue muy reconfortante porque, de alguna manera, me permitió comprobar que muchas de esas inseguridades no eran ciertas y que sí tenía las capacidades para enfrentar este desafío”, comenta.
Como parte del premio, Constanza Salamanca y Vania Albornoz realizarán una pasantía pagada en Publicis Groupe y participarán en una experiencia exclusiva en el nuevo Santander Arena.
Más allá de esta oportunidad, la estudiante destaca el impacto que tuvo la iniciativa en su desarrollo profesional y personal. “Antes tenía una visión mucho más acotada de todo lo que podía hacer como diseñadora. Esta experiencia me ayudó a entender mejor cómo funciona la industria, a reconocer el valor de lo que puedo aportar y a confiar más en mis capacidades. Hoy siento que se están abriendo nuevos caminos y estoy muy entusiasmada por seguir aprendiendo en esta nueva etapa”, concluye.
Este reconocimiento refleja no solo el talento y compromiso de Constanza Salamanca, sino también el valor de las experiencias que conectan la formación universitaria con los desafíos reales de la industria, permitiendo a las estudiantes desarrollar nuevas herramientas, ampliar sus redes profesionales y proyectar con mayor confianza su futuro laboral.
